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不保证排名是SEO行业发展成（chéng）熟的标志，去（qù）年就有网友（yǒu）跟我聊（liáo）什么时候这种转（zhuǎn）变会开始。现在（zài）是2005年8月14日，从最近几个月的情况来看，这种转变已经开始（shǐ）。
SEO内行（háng）都知道（dào），不保证排（pái）名才是真正的SEO。
什么是真正的SEO
SEO是（shì）自然排名（míng），就先让（ràng）我（wǒ）们回顾一下自然（rán）排名的本（běn）意。搜索引擎（qíng）通过保密的（de）算法让最相关的和最重要的网站排在前面，这就是自然排名。相（xiàng）关和重要是两个（gè）概念，相关是第一（yī）步（bù）筛选，重（chóng）要是第（dì）二（èr）步（bù）筛选。现（xiàn）在的搜（sōu）索引擎在基本解决（jué）相关问题的（de）基础上，正在努力让同样相关的（de）网站里质量更（gèng）高的排在前面。这里面有个比例，比如满分是100分的话，相关最多60分，重要最（zuì）多40分，加在一起谁的分高谁排在前（qián）面（miàn）。当然这里面的具体比例谁也不知道（dào）。
怎样判断是否相关？两个（gè）方面，网站内部（bù）因素和来自其它网站的导入链接。
怎（zěn）样判（pàn）断是（shì）否（fǒu）重（chóng）要？看是（shì）否有来自权威网站的链接。什么是权威网站？搜索引擎凭什（shí）么认定一个网站是权威网站？这（zhè）是SEO里最（zuì）神秘莫测的部（bù）分，谁也不清楚。但结果是搜索引擎确实越来越聪明，如果你的网（wǎng）站有（yǒu）几个导入（rù）链接来（lái）自（zì）行业内公认（rèn）的高质量网站（zhàn），并且链接文字处理得当的话（huà），对（duì）排名有很（hěn）大（dà）的（de）作用。
在这里（lǐ）面（miàn）真正的SEO能起到什么作用呢？
从相（xiàng）关（guān）的（de）角度来说（shuō），SEO并不（bú）是让（ràng）一个网站更相关，而（ér）是帮助一（yī）个网站获得本应该属于自己的相（xiàng）关性，具体包括确定合适的关键词，围绕关键词（cí）组织页面（miàn）内容，和相关的（de）网站互换链接等。注（zhù）意这本来是网站内容维护（hù）人员的本职工作，但绝大多数公司都没有意识到这点（diǎn）或（huò）不懂怎么操作，就花（huā）钱（qián）去请（qǐng）SEO来做自己内部员工应（yīng）该做（zuò）的事情。当然（rán）这（zhè）里面有很多技巧是（shì）需要培训一下才清楚的（de），但绝（jué）对不（bú）难，也不复杂。
从重要的角度来说，SEO所能起到（dào）的作用就很小了，因（yīn）为只（zhī）有一（yī）个公司（sī）本身有影响力，或网站本身的确有高质量的内容，才（cái）能在搜索引擎（qíng）眼里（lǐ）“变得”重（chóng）要。
一句话，真正的（de）SEO帮助（zhù）一个（gè）网站获得本（běn）应获得的相关（guān）性（xìng），但（dàn）并不能让这个网站变得更重要（yào）。仔细想想，对于充分竞争的关（guān）键词，一（yī）个新站要想获（huò）得好的排（pái）名是（shì）荒唐的要求，因为从相（xiàng）关的角度来说，大家所做（zuò）的（de）业务都是（shì）围绕这个（gè）关键词（cí）的（de），可能实际做的有好（hǎo）坏之分，但网站没有（yǒu）好坏之（zhī）分，网站本（běn）身对这个词的潜（qián）在相关性都是一样（yàng）的，而一个充分（fèn）竞争（zhēng）的关键词排在前（qián）20的网站可能都（dōu）经过了优化，SEO把这些网站的潜在（zài）相关性都发（fā）挥到了（le）极（jí）致，下面就（jiù）比谁重要，谁会相信一个实力雄厚、信（xìn）誉卓著的（de）公司才刚刚拥有自己的（de）网站？人不会相信，搜索引擎也（yě）不会（huì）相信。我（wǒ）再重复一遍，SEO并不能把（bǎ）你的网（wǎng）站变（biàn）得更（gèng）重要（yào），而（ér）相关（guān）性挖掘不充分所造成（chéng）的差异越来越（yuè）小，同时搜索（suǒ）引（yǐn）擎（qíng）的（de）算法越来（lái）越看（kàn）重谁重要。
也就是说，SEO这（zhè）个行业有一个时间段（duàn）。等到（dào）所有公司的网站都获得了（le）理应属于自己的相（xiàng）关性，没（méi）有了需求，这个行业也就自然消失（shī）了。但我认为这一（yī）天永（yǒng）远不会到来。两（liǎng）个原因，首先是所谓相关性是针对特（tè）定（dìng）的关键（jiàn）词而言，很多好的关键（jiàn）词我们还不知道（dào），同时新事物曾出不穷，新的关键词也曾出不穷。更重要的是SEO普及的速度远远落（luò）后于搜索（suǒ）引擎发展（zhǎn）的速度，也许10年后，一种新的搜索模式代替了自然排（pái）名，现在意义上的SEO不存（cún）在了，有很多公司（sī）还不知（zhī）道什么是SEO。
保证排名服务的（de）历史（shǐ）和现状
保证排名就是明确（què）地设定排名名次下限，比（bǐ）如保（bǎo）证前10、前5，甚（shèn）至前3、第一。一开始SEO们（men）没（méi）有太大把握，采取诸如（rú）10个保证3个这样的形式（shì）。后来发现排名很（hěn）稳定，就开始保证指定关键词的排名。今年（nián）3月底Google对SEO网站（zhàn）开刀后，同（tóng）时（shí）也（yě）加快了（le）算法的调整，打击过分人（rén）为（wéi）操纵排名的行为。排名（míng）变得不再稳定，保（bǎo）证排名的难度（dù）陡然（rán）加大。现在又开始（shǐ）流行（háng）10个（gè）保证3个这样的（de）形式（shì）。
现在SEO业内人士公认的一点是：没有任（rèn）何一个公司（sī）能够保证（zhèng）排名。
其实真正的SEO和排名没有直接关系，是（shì）帮助网站针对（duì）多个关键词获得本（běn）来应有的相关性，如果同行的网站还没（méi）有优化，你的网站自（zì）然就排名靠前了。
但如果不（bú）保证排名合同怎么签（qiān），客户凭什么支付预（yù）付款（kuǎn）？因为现在客户还很难接（jiē）受不（bú）保（bǎo）证（zhèng）排名的形式，所以如（rú）果（guǒ）有（yǒu）保（bǎo）证排名的单子还是尽（jìn）量争（zhēng）取，只（zhī）不过要么采用10个保证3个这样的形式，要么把前10变成前20，要么出个很高的价钱赌一把。
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