SEO观念误（wù）区

经过杭州seo专家徐少辉的观（guān）察（chá），企业网站的问题其实也是大多数网站常（cháng）见的弊（bì）病——错误（wù）的CMS观念。CMS是Content Management System的缩（suō）写，意为“内容管理（lǐ）系统”，是（shì）指通过改善网站内容（róng）设置以（yǐ）提高被搜（sōu）索引擎“抓取”的机率。但（dàn）是，企业采（cǎi）用了“良精”为品牌（pái）的CMS，使（shǐ）用的新闻及（jí）信息发（fā）布系统页面（miàn）带有大量（liàng）的后缀参数，网页数量极少，用网站地（dì）图（tú）生成软件对该网站生成（chéng）一下，总共才（cái）有128个网页。首页（yè）的Flash动画占据（jù）大幅位置（zhì），根本没有文字（zì）的容身（shēn）之地（dì）。

原来，公司网络部门是通过购买群（qún）发软件进行SEO的。这（zhè）种售价几千元（yuán）的（de）群发软件主要是通过（guò）博（bó）客群（qún）发或留言（yán）制造垃圾链接，目（mù）的（de）是利用Google算法中（zhōng）的疏忽与漏洞。这种不从网站内（nèi）部优化入手而是（shì）无节制地海量单纯增加链（liàn）接是个人（rén）SEO和（hé）贪图便（biàn）宜的（de）网（wǎng）络部门人员边学边操（cāo）作最常采用的手法。刚开始可能会（huì）有效果，但（dàn）殊不（bú）知在Google网站管理员工具的帮忙（máng）说（shuō）明中（zhōng）是（shì）明令禁止采用群（qún）发软件发垃圾链接的方式（shì）使得关键词排名靠前。一旦（dàn）被Google察觉，那么很可（kě）能（néng）的结果就是网站从Google的索引（yǐn）中被（bèi）删（shān）除。这家企业在（zài）之后（hòu）的Google更新（xīn）中，他们的关键词货架及（jí）仓储设备已经被（bèi）排在几百名之后了。

要通过正常的渠道提升搜索排名，一开始（shǐ），网站优化便（biàn）得向网站“开刀”。对杭州seo专（zhuān）家徐少辉（huī）而言，这还不如直（zhí）接建（jiàn）立另一个企业网（wǎng）站来得容易。但（dàn）企业老板（bǎn）都是精（jīng）打细算，他们（men）误（wù）以为SEO优化的同（tóng）时顺便就（jiù）可以改（gǎi）版网站，这种认为网站（zhàn）优化等同于网（wǎng）站改版（bǎn）的想法是企业进行SEO时的第一个误（wù）区。

恰当（dāng）的网站（zhàn）改版

当企业经营者认（rèn）同（tóng）做网站（zhàn）优化排名时网站（zhàn）必（bì）须改版（bǎn）的现实后，怎样实施恰当（dāng）的改（gǎi）版方案成为他们关注的焦点，因（yīn）为网站改版必须增加相应（yīng）的（de）费用。在上（shàng）海，有一家（jiā）生产光盘的企业，为（wéi）了提升网站（zhàn）的关键词（cí）排名（分Google中（zhōng）文和Google英文）向一家优化公司寻（xún）求帮助（zhù）。他（tā）们的产品（pǐn）有内销和外销，但外销（xiāo）对他们（men）来说更为重要（yào），占（zhàn）据公司销售业绩70％的份额。从台湾来的老总对网络营销有一定的认识，当谈完关键（jiàn）词排名的费用（yòng）时，优（yōu）化公（gōng）司建议老总把之（zhī）前的网站改版掉。这（zhè）让这位老总很难理解，因为该网站在Google的PR值（zhí）、网页收录数量、外链接等（děng）参（cān）数都有不错的表现。只是（shì）相（xiàng）关关（guān）键词还没有（yǒu）排名而已。但杭州seo专家徐（xú）少（shǎo）辉帮他做了更详（xiáng）细的分析：该（gāi）企（qǐ）业（yè）所（suǒ）针（zhēn）对的主要是欧（ōu）美（měi）高端客（kè）户，如（rú）果把企业网站（zhàn）做成欧（ōu）美风格的网站（zhàn），并把服务（wù）器移到美（měi）国，这样（yàng）更（gèng）符合国际（jì）性网站的惯（guàn）例（lì）做法，而且服务器IP在美国，对英文关（guān）键词的优化也（yě）有帮助。这些（xiē）是很基础的（de）网站优化细节，却（què）能塑（sù）造网站的个性化。按这个方案改版后，效果（guǒ）果然很（hěn）理想。

随着企业建立相应的网络管理（lǐ）部门，基本的网络优化维护已（yǐ）经得（dé）到解决，那来自内容（róng）建设上的需求就成为（wéi）企业在搜索排名中表现好（hǎo）坏的关键（jiàn）。

后期维护“内外兼修（xiū）”

据相关统计，中国的企业网站中70％的更新频（pín）率在1个月以下。大多数情况下，网站建（jiàn）设是“一劳永逸”。企（qǐ）业经营者（zhě）以为做了（le）网站就是（shì）推广，在没（méi）有（yǒu）效（xiào）果（guǒ）的情况下，网（wǎng）络广告自然成为最常见的（de）需求。投（tóu）放（fàng）了（le）广告后，企业以（yǐ）为便（biàn）可坐等客户上门，但缺乏一种整体（tǐ）网（wǎng）络营（yíng）销效果（guǒ）的经营（yíng）和评估，自（zì）然很难获得（dé）满（mǎn）意（yì）的效果。因而有的企业甚至对网（wǎng）络推（tuī）广失去了信心。

如何对建设好的网站进（jìn）行后（hòu）期维护，杭州seo专家徐少辉用了（le）“内外兼（jiān）修”这个词。以（yǐ）货架企（qǐ）业为例，对内方面（miàn），由于（yú）该网站的（de）CMS是远程服务器输出整站，没有后台可管理，只好用手工添加HTML纯静态（tài）文章。这类文章主要（yào）是在Google、百度（dù）资讯中输入“货架”、“仓储设备”两（liǎng）个关键词（cí）搜索出来的（de）资讯中有关货架（jià）及仓储设备的新闻。另一（yī）方面，从货架类的行业网（wǎng）站中摘（zhāi）取（qǔ）货架知识、货架产品等内（nèi）容。一个“丰满”的货架（jià）网站（zhàn）就改头换面新生了。

对（duì）外主要是增加（jiā）高质量的外部链接。Google的核心算法是PR值（zhí），PR值是（shì）Google对每个网页重要性的评级（jí），外部（bù）友情链接就是按PR值以（yǐ）分数得（dé）出，分数从0开始，最高满分为10分，越高（gāo）表明该网页越重（chóng）要。虽然PR值是Google众多算法之一（yī），不是惟一对关键词排名产（chǎn）生影响（xiǎng）的因素，但在同等条（tiáo）件下，PR值的作用还是（shì）很明显的。在接手（shǒu）货架企业网站的优化时（shí），专业人士编写了大量的软（ruǎn）文。在国外，很多（duō）高水平的搜索（suǒ）引擎营销（xiāo）公司（sī）都有专家写作（zuò）团队，专门为客户撰写网站稿（gǎo）件。这些高水平的软文，对关键词排名的最重要作用就（jiù）是带来高质量的外链接。而且原创（chuàng）文章，正是Google最喜欢的（de）饕（tāo）餮大（dà）餐。好软文很（hěn）容易被转载，那（nà）么大量的外（wài）链接将蜂拥而至。这也是搜索引擎（qíng）优化专（zhuān）家“四两拔（bá）千斤”的重要手法（fǎ）。对于没有（yǒu）专门预算的企业而言（yán），这同样是一个可以（yǐ）自行提高搜索结果（guǒ）的有效途径。

坚持这样做，就（jiù）可以看到优化的效果（guǒ）：搜（sōu）索结果通常能（néng）够出（chū）现在Google的首页。

流量是网站的（de）“命（mìng）根子”，而（ér）网站流量又是80％以（yǐ）上来自（zì）搜索引擎，在（zài）搜索引擎当中，99%的人会（huì）从左侧的搜索结果前十位选择（zé）进入网站。李彦宏曾说过：“搜索引（yǐn）擎在10年内对网络营销的头等作用不（bú）会改变。”搜索引擎改变了（le）人类（lèi）的生活，同样（yàng）也为企业带来（lái）了巨大的商业利益。所以如（rú）果能正确地了解SEO，对企业的网络推广将是一（yī）个很重要（yào）的促进。